与会嘉宾合影。
6月6日，由中国对外书刊出版发行中心与西安交通大学新闻与新媒体学院共同主办的智能时代企业全球形象建设与传播创新研讨交流会暨“名企名家进课堂”系列课程启动仪式在中国西部科技创新港举办。西安交通大学党委书记卢建军陪同与会嘉宾参观创新港数字展厅。中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民，中国外文局副局长于涛，西安交通大学党委常委、副校长柴渭，中国国际公共关系协会副会长王冬梅，中国外文局副总编辑、中国对外书刊出版发行中心主任陈实，国务院国资委新闻中心副主任张义豪，中核集团宣传文化中心党委书记、主任吴微，以及来自中央广播电视总台、陕西省委宣传部等机构，南方电网、中国华能、中国华电、国家电投、东方电气、中国中铁、中国铁建、中国电建、法士特集团、视源股份、西安爱菊粮油集团、易点天下、自贡海天文化、隆基绿能、未来智能、快手科技、以岭药业、智动绿能等20余家知名企业，西安交通大学、中国传媒大学、西安理工大学等高校，以及陕西广电融媒体集团、陕西新华出版传媒集团等媒体单位代表近百人出席活动。
与会嘉宾参观创新港数字展厅。
卢建军书记在创新港数字展厅为与会嘉宾介绍了交大西迁历史和学校以国家战略需求为导向，深化“产教融合、协同育人”工程以来的实践成果。他表示，学校将持续深化全球化发展战略，打造“丝绸之路大学联盟”升级版，发挥好上合组织大学中方校长办公室职能，扩大国际教育、科技交流合作。郭卫民会长代表与会嘉宾发言并指出，创新港作为国际化创新平台，在校企合作方面具有巨大潜力，能够为企业“走出去”提供强有力的智力支撑与人才保障。企业全球形象建设不仅需要传播策略的创新，更离不开科技硬实力和解决全球性问题的实际贡献。
于涛主题发言。
于涛在主题发言中表示，推动企业全球形象建设与传播创新，一是注重企业形象，构建可信、可爱、可敬的国家形象；二是强化技术赋能，提升中国企业国际传播效能；三是深化协同协作，共同开创企业形象传播新局面。依托本次活动搭建的“高校外宣+企业外宣”协同合作全新品牌平台，中国外文局将进一步深化与各方交流合作，强化在权威平台建设、传播渠道拓展等领域协同联动，探索智能时代国际传播创新路径，为中国企业高质量“出海”注入新动能。
柴渭主题发言。
柴渭表示，智能时代的品牌传播，核心在“信任”，关键在“共创”，路径在“科技”，落脚点则在“人”。我们要善用人工智能、大数据等新技术工具，促进内容创新、体验创新、认知创新，推动中国企业品牌传播从“让世界听见我们”走向“让世界理解我们”。西安交通大学将与中国外文局等各方共同推进“高校智库+外宣机构”新型合作模式，围绕中国企业国际形象建设案例研究等方面，积极构建资源共享、成果共育、机制共生的国际传播共同体。
王冬梅主题发言。
王冬梅表示，以新技术赋能企业全球形象建设，首先是构建智能传播体系，以“技术+文化”双轮驱动，实现传播内容的智能生成与精准触达；其二是创新跨文化传播场景，打破文化传播的物理限制，以“技术+体验”模式深化文化交流；其三是用新技术完善全球传播生态，通过技术标准输出和生态共建，推动中国企业由“产品出海”向“体系出海”发展；同时，还应不断优化企业全球叙事能力，持续完善风险防控机制，进一步深化产学研协同创新。
张义豪主题发言。
张义豪表示，央企要争当科技自立自主自强、现代化产业体系建设、新质生产力的排头兵，紧抓数智科技创新机遇，树牢“AI＋国传”理念，在国际传播全链条各环节通过强化新技术运用，创新内容生产、拓展传播渠道、实现精准传播，推动企业从单向粗放型传播向交互精准化传播演进，从单纯媒介工具利用向致力数字传播新基建升级，提升国际话语体系构建能力和全球品牌形象；要加强与政、媒、研、学、企的联动合作，健全内外协同、产媒协同等协同传播机制，最大程度促进技术赋能企业全球传播，更加有力有效防范应对国际舆情风险。
合作备忘录签约仪式。
交流会期间，中国对外书刊出版发行中心与西安交通大学新闻与新媒体学院签署合作备忘录。此次合作将充分发挥双方资源优势，在联合打造特色国际传播新平台、企业外宣、人才交流等领域加强务实合作，共同提升国际传播效能。
名企名家进课堂暨卓越导师入驻计划正式启动。
为进一步探索“产学研传”合作新机制，活动主办方还发起了“名企名家进课堂暨卓越导师入驻计划”。该项目致力于汇聚企业形象建设领域权威专家、企业高管等各方力量，共同构建以实战经验激发理论深度，以战略视野丰富学术养成的新型育人机制，把最前沿的理念、最先进的技术和最生动的案例带入课堂，为企业品牌国际传播工作者及高校青年提供学习交流平台。
耿兴强交流发言。
在研讨交流环节，中国电建新闻中心总编辑耿兴强分享了企业在“一带一路”建设中讲好中国故事的实践经验，并表示，作为最早“走出去”的国有企业，中国电建始终将国际形象建设作为重要战略，通过构建党委领导、全员参与的大外宣格局，打造了一支覆盖全球多个国家和地区的专业传播队伍。未来，中国电建将继续积极探索融合传播渠道，创新传播方式，利用智能技术赋能国际传播，让中国企业故事在国际传播中更具感染力、穿透力，为“一带一路”建设贡献力量。
吴海标交流发言。
中国东方电气集团国际合作有限公司党委副书记、纪委书记吴海标表示，东方电气集团在“一带一路”倡议下，积极拓展海外市场，为全球110多个国家和地区提供成套设备和工程承包业务，出口能源装备规模超过1亿千瓦。面对新的国际传播生态，集团将抓住人工智能时代机遇，推动国际传播战略的数字化、平台化、智能化转型，通过AI技术赋能国际传播，提升品牌美誉度。
周广交流发言。
华电海外投资有限公司党委副书记、工会代主席周广表示，华电海投构建了投、建、营一体化的国际化战略，项目覆盖10多个国家，总装机容量达356.15万千瓦。在技术创新、标准输出、文化融合、社会责任等方面也取得显著成效，展现了负责任的全球企业公民形象。华电海投将继续深化品牌建设，推动文化融合，践行社会责任，讲好中国故事，为中国式现代化营造有利的国际环境。
泮昊交流发言。
国家电投综合智慧能源有限公司党委委员、副总经理泮昊介绍了国家电投在文化融合、社会责任和绿色开放合作方面的实践。近年来，国家电投通过在河南省兰考县实施光伏项目，助力乡村振兴，每年为当地发放光伏收入超3000万元。同时，公司积极参与碳市场建设，探索碳金融创新，开发海岛碳汇项目，推动绿色转型与国际合作。国家电投将积极助力国内绿色发展，通过国际传播分享中国方案，推动全球可持续发展。
冯洁交流发言。
南方电网新闻中心二级领军专业技术专家、国际传播工作组组长冯洁指出，电力企业国际传播面临技术性强、关注度低等难点，南方电网采取“传播的格式化”策略，将复杂技术转化为通俗易懂的内容。同时，公司注重“视角的个体化”，通过讲述个体故事传递企业价值，如记录南方电网帮助老挝聋哑学校的故事，以温暖视角展现企业社会责任。另外，南方电网还通过电影翻译和放映等方式，创新国际传播方式，提升企业国际形象。
段宇交流发言。
广州视源电子科技股份有限公司党委书记、首席战略资源官段宇在发言中表示，AI技术是视源股份全球化战略的核心驱动力，广泛应用于业务创新、企业内部管理优化和品牌传播。一方面，推出智慧大模型，实现多模态感知与理解技术突破，利用AI实现精准内容生产与投放，提升传播效率和创意。另外，通过VR等技术优化展示体验，构建专属数据链实现多语言讲解，建立AI实时监测体系保障品牌安全。
何海明交流发言。
中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明认为，品牌已成为国家战略，是参与全球价值分配的核心凭证，也是国家形象的重要传播载体。品牌建设对于推动高质量发展、促进消费升级具有重要意义。研究院通过与企业合作，推动品牌出海，建立数据库和案例库，服务国家和企业的国际传播战略。下一步，将继续强化AI技术在品牌国际传播中的应用，开设相关课程，培养复合型人才，探索品牌发展的新范式。
刘东萌交流发言。
西安爱菊粮油集团党委书记刘东萌分享了企业在海外品牌建设与传播的经验。爱菊集团作为西安本土民营企业，在哈萨克斯坦深耕10年，面对海外市场的文化差异和风险挑战，通过经济合作、文化融入、本土化管理等方式，逐步构建了良好的国际形象，提升了品牌影响力。同时，利用社交媒体和实地交流促进文化传播，推动中国故事的全球化表达。
董彦主持交流发言环节。
在自由交流环节中，来自中国中铁、易点天下、自贡海天文化、隆基绿能等企业代表结合各自工作实际，围绕企业践行社会责任与担当、新技术赋能企业形象传播路径、推进做好跨文化融合等议题，分享思考并提出有益建议，为推动做好中国企业全球形象建设工作进一步凝聚共识。
郭卫民进行授课。
吴微进行授课。
交流会结束后，主办方还在中国西部科技创新港组织了首场“名企名家进课堂”系列课程专题讲座。中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民，中核集团宣传文化中心党委书记、主任吴微受邀为大家精彩授课。
